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文 / 快消乱谈 文定
在“致敬要强人”路上脚步不停。
7月14日，蒙牛集团又公布了一项新进展，前一日蒙牛集团与国际足联官宣，前者正式成为2023FIFA女足世界杯™全球官方赞助商。这也是蒙牛成为2018年和2022年两届世界杯官方赞助商后，与国际足联的第三次合作。
在外界看来，在2022年世界杯上，“M三次方”组合（蒙牛、梅西、姆巴佩）不但让蒙牛成为世界杯商战的赢家，也让致敬要强人的品牌理念与广大消费者形成感情共振。而此次与女足世界杯的合作，加上中国女足也将出征本届女足世界杯，也让外界充满期待。
据了解，2023年女足世界杯将于7月20日至8月20日在澳大利亚和新西兰举办，目前门票销量已逾百万张，有望成为历史上最卖座的一届女足世界杯。
根据双方公布的合作方案，蒙牛将借助女足世界杯的线下场馆和国际足联的线上平台等渠道，开展一系列品牌宣发和系列推广活动，将天然美味、健康营养的乳制品和品牌理念，带给全世界的消费者。
在发布仪式上，国际足联主席因凡蒂诺表示：“欢迎蒙牛集团成为女足世界杯的官方赞助商，我们非常高兴能够与蒙牛再度合作，在过去两届世界杯的合作过程中，我们深切地感受到彼此价值观的契合。我们期待与蒙牛携手，在2023年女足世界杯到来时，为世界呈现一场精彩的足球盛宴，一起为全球的女子足球事业贡献力量。”
蒙牛集团总裁卢敏放也表示：“与国际足联持续成功合作，体现了国际足联对蒙牛品牌和产品品质的高度认可。蒙牛始终秉持‘点滴营养，绽放每个生命’的使命，为绿茵场内外的消费者带来营养、美味的消费体验，同时也希望携手国际足联，让更多群体参与并爱上足球，从足球竞技中获得健康和快乐。”
据了解，在本届女足世界杯上，中国女足也将代表中国出征。作为中国足协中国之队官方合作伙伴，蒙牛也将持续助力中国女足事业的发展。
这里也不得不感慨，上届亚洲杯中国女足上演激动人心的逆转夺冠，蒙牛也千万重奖女足夺冠；再到世界杯上演M3决赛会师；再到此次女足世界杯，蒙牛围绕足球世界杯这一世界级IP体育营销策略已经渐成体系、渐入佳境。
而且围绕着这一世界级体育IP，蒙牛也显示出了足够的耐心，不局限于短期流量的多寡，更希望围绕“要强”构筑精神城池，打造长期品牌资产，就像啤酒品牌与欧冠赛事、石油品牌与F1赛事之间的和谐共生关系。
相信未来，蒙牛将充分利用世界杯等体育顶级舞台，发挥全球乳业资源优势，打造一个世界级的乳业品牌。